Audit de site
Analyse analytique : La première étape d’une stratégie SEO efficace consiste à réaliser un audit analytique du site. Pour cela, des outils comme Google Search Console (GSC) et SemRush sont essentiels. GSC permet de comprendre comment Google perçoit le site et d’identifier les mots-clés pour lesquels le site est positionné. En parallèle, SemRush aide à analyser le volume de recherche de ces mots-clés et à évaluer la performance des concurrents. Ces données fournissent une vue d’ensemble sur la visibilité du site et permettent de détecter les opportunités d’amélioration.
Audit manuel : Parallèlement à l’analyse analytique, un audit manuel est crucial. Il s’agit d’évaluer la structure du site, en se concentrant sur la hiérarchisation des contenus et la navigation. L’objectif est de s’assurer que les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement naviguer et comprendre le site. Cela inclut l’examen des menus, du footer, et de l’architecture des pages pour identifier les points bloquants potentiels.
Étude de marché
Analyse concurrentielle : Une fois l’audit du site réalisé, l’étape suivante est l’analyse concurrentielle. Il s’agit d’identifier les stratégies SEO et marketing adoptées par les concurrents, tant locaux que nationaux. Cette analyse permet de comprendre les différentes approches du marché et d’évaluer les stratégies qui pourraient être les plus efficaces pour atteindre nos objectifs. En comprenant les forces et les faiblesses de la concurrence, nous pouvons adapter notre propre stratégie en conséquence.
Brainstorming
Mise en forme et partage des idées : La collaboration en équipe est essentielle pour développer une stratégie SEO réussie. Lors des réunions de brainstorming, toutes les idées et observations recueillies lors des étapes précédentes sont partagées. Cela permet de sélectionner les approches les plus prometteuses et d’ajuster notre stratégie en fonction des insights et des expériences de chaque membre de l’équipe.
Trie et mise en forme
Restructuration du site : Après avoir défini la stratégie, il est temps de restructurer le site. Cela inclut l’organisation du contenu et de la navigation (menus, footer, pages et blog) pour améliorer l’expérience utilisateur et l’indexation par les moteurs de recherche. Il est également crucial de planifier les redirections 301 pour les pages existantes qui seront modifiées ou supprimées, afin de préserver le « jus SEO » et d’éviter les erreurs 404.
Calendrier éditorial
Planification de contenu : Une stratégie SEO efficace repose sur la production de contenu régulier et pertinent. La planification de contenu consiste à définir les thématiques importantes et à organiser un calendrier de publication. Cela aide non seulement à améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi à signaler à Google que le site est constamment mis à jour et pertinent. Un contenu bien planifié et régulièrement publié peut considérablement améliorer le classement du site dans les résultats de recherche.
Conclusion
Le développement d’une stratégie SEO pour une entreprise implique plusieurs étapes clés : un audit de site approfondi, une étude de marché détaillée, des sessions de brainstorming collaboratives, une restructuration du site bien planifiée, et une planification de contenu stratégique. En utilisant des outils comme Google Search Console et SemRush, et en suivant un processus structuré, il est possible d’améliorer significativement la visibilité et la performance du site sur les moteurs de recherche.
